Türkiye’de dijital yayın platformları arasındaki rekabet yeni bir döneme girdi. JustWatch’ın 2025 ikinci çeyrek raporuna göre, uzun süredir lider konumda bulunan Netflix, zirveyi Warner Bros. Discovery’nin yeni markası Max’e kaptırdı.
Max, kısa sürede yüzde 28’lik pazar payına ulaşarak Türkiye’deki dijital yayın sektörünün lideri oldu. Netflix ise yüzde 24 ile ikinci sıraya gerilerken, Amazon’un Prime Video platformu yüzde 19’luk payıyla üçüncü sırada yer aldı.
Disney+ Kan Kaybediyor, MUBI İstikrarını Koruyor
Raporda dikkat çeken bir diğer nokta ise Disney+’ın düşüşü oldu. Son bir yılda yüzde 7 oranında pazar payı kaybeden platform, yüzde 13 seviyesine geriledi. Özellikle içerik stratejisinde yaşanan sıkıntıların bu kayıpta etkili olduğu değerlendiriliyor.
Sanatsal ve bağımsız yapımlara odaklanan MUBI ise yüzde 7’lik sabit kitlesiyle Türkiye pazarındaki konumunu korumaya devam ediyor.
Max’in Yükselişinin Sırrı: BluTV Entegrasyonu
Uzmanlara göre Max’in hızlı yükselişinin en önemli nedeni, Warner Bros. Discovery’nin BluTV markasını Max çatısı altında toplaması oldu. Yerli içerik avantajı, uluslararası yapımlarla birleşince platform kısa sürede geniş bir izleyici kitlesine ulaşmayı başardı.
Rekabeti Belirleyecek Unsurlar
Sektör uzmanları, 2025’in ikinci yarısında rekabetin seyrini üç faktörün belirleyeceğini öngörüyor:
- Yerel içerik yatırımları
- Spor yayın hakları
- Fiyatlandırma stratejileri
Özellikle futbol yayın hakları ve yerli dizilerin izleyici tercihlerini şekillendirmede kritik rol oynayacağı belirtiliyor.
Türkiye Dijital Yayın Pazarı Büyümeye Devam Ediyor
Türkiye’de internet altyapısının gelişmesi, genç nüfusun yoğunluğu ve artan akıllı cihaz kullanımı, dijital yayın platformlarının pazar büyüklüğünü artırıyor. Ancak rekabetin giderek sertleştiği pazarda, kullanıcı sadakatini kazanmak için yalnızca içerik değil, fiyat-performans dengesi de belirleyici olacak.
