Apple, Ukrayna savaşı sonrası uygulanan Batı yaptırımları nedeniyle Rusya’daki resmi faaliyetlerini durdurmuş olsa da Rus tüketicilerin iPhone tutkusunda azalma görülmüyor. Cumartesi günü Moskova’daki büyük teknoloji mağazalarında iPhone 17 ilk kez sergilendi ve ön sipariş talepleri geçen yıla göre rekor seviyeye ulaştı. Bu durum, ülke ekonomisindeki daralmaya, yüksek enflasyona ve faiz oranlarındaki sert artışa rağmen Rusya’da tüketici davranışlarının farklı bir dinamik izlediğini gösteriyor.
Yaptırımlara Rağmen iPhone Sevdası Sürüyor
Apple, 2022’de satışlarını durdurmuş, Apple Pay gibi hizmetlerini askıya almıştı. Buna rağmen Rusya’da iPhone satışları “paralel ithalat” yöntemleriyle devam ediyor. Büyük perakendeci Restore:, bu yıl iPhone 17 için verilen ön siparişlerin geçen yıla kıyasla yüzde 66 arttığını açıkladı. Şirketin PR Direktörü Lyudmila Semushina, “Rusya’da iPhone’u asla başka bir marka ile değiştirmeyecek sadık bir kitle var” sözleriyle bu bağlılığın altını çizdi.
Fiyatlar Batı’nın Çok Üzerinde
Yeni iPhone 17, Rusya’da 119.990 ruble (yaklaşık 1.437 dolar) fiyat etiketiyle satışa sunuldu. Bu rakam, ABD’deki satış fiyatının yaklaşık yüzde 57, İngiltere’deki fiyatın ise yüzde 29 üzerinde. Fiyatların bu kadar yüksek olmasının nedeni, resmi Apple kanalının olmaması ve cihazların paralel ithalatla ülkeye girmesi. Lojistik maliyetler ve ek vergiler, ürünleri lüks sınıfına taşırken, Rus tüketiciler buna rağmen alım yapmayı sürdürüyor.
Rus Tüketici Davranışlarında Çelişki
Rusya ekonomisi son yıllarda yaptırımlar ve savaş harcamaları nedeniyle ağır baskı altında. 20 yılın en yüksek faiz oranları, dört trilyon rubleye ulaşan bütçe açığı ve reel gelirlerdeki düşüşe rağmen, teknoloji ürünlerine talebin canlı kalması dikkat çekiyor. Bu tablo, Rus tüketiciler için iPhone’un yalnızca bir telefon değil, statü göstergesi ve Batı teknolojisine bağlılığın sembolü olduğunu ortaya koyuyor.
Pazarın Liderleri: Apple Gelir, Xiaomi Adet
Rusya’da satış gelirinde en yüksek payı Apple elde ederken, adet bazında en çok satılan marka Çinli Xiaomi oldu. Bu da pazarda iki katmanlı bir yapının oluştuğunu gösteriyor: Premium segmentte Apple hâlâ lider, ancak fiyat hassasiyeti artan tüketici grupları Çinli üreticilere yöneliyor.
Değerlendirme
Apple’ın resmi çekilmesine rağmen iPhone’un Rusya’daki cazibesi bitmiyor. Üstelik ekonomik daralma, yüksek faizler ve yaptırımlar tüketicilerin davranışlarını değiştirmemiş görünüyor. Bu durum, Rusya’da Batı markalarına yönelik ilginin yalnızca teknolojik değil, kültürel ve prestij temelli olduğunu kanıtlıyor. iPhone 17’nin satışları, hem Moskova’nın küresel teknolojiye erişimde ne kadar esnek yöntemler geliştirdiğini hem de Rus tüketicinin lüks tüketimdeki kararlılığını bir kez daha gözler önüne seriyor.
